Udtænkt som et udstillingsvindue for specielle projekter, tilbyder 1774 Birkenstock den ideelle ramme for at vove sig ind på luksusmarkedet. Det nye, internationale kontor fra 1774 i Paris fungerer som en inkubator for innovative ideer og nye samarbejder. Det nye retailkoncept inviterer interessante kreative mennesker fra mode, kunst, arkitektur og design til at skabe eksklusive kollektioner og unikke oplevelser.

"Birkenstock har udviklet sit helt eget universelle sprog, der er både frit og tilpasningsdygtigt i sin kerne," siger Pierpaolo Piccioli, der for nylig designede en Birkenstock-kollektion til Valentino, og beskriver sin fascination.

I begyndelsen er der den omhyggelige udvælgelse af partnerne - forudsætningen for det synergetiske samarbejde mellem det traditionelle brand og designerne. Fra store modedesignere som Proenza Schouler til hotelejere som Marie-Louise Sciò giver hver ny kollektion mulighed for at genfortolke den klassiske sandal og skubbe grænser.

BIRKENSTOCK stoler også på det bedste i modeverdenen visuelt. Hver kollektion er ledsaget af en eksklusiv kampagne iscenesat af kreative instruktører og fotografer som Juergen Teller og Roe Ethridge.